Niveau 1
Définitions et évolutions
Les sources de trafic sur le web
- Les moteurs de recherche
- Les annuaires
- Les portails thématiques
Recherches et résultats
- Habitudes des internautes
- Techniques avancées de recherche
- Les évolutions des moteurs de recherche
Quels leviers pour influer sur son trafic ?
Référencement, web et social marketing
Référencement, positionnement, visibilité, trafic
Référencement naturel / référencement payant
Point sur les clefs fondamentales du référencement
Les facteurs favorisants
Les facteurs bloquants
Préparation du référencement
Recherche des points forts et carences (site du participant ou un autre)
Inventaire des actions concrètes à entreprendre sur le site
Feuille de route
Point sur les connaissances intégrées ou non
Les actions et procédures à mettre en place
Plan de route : recherches, fixation d’objectifs, suivi, optimisations…
Savoir pour agir
Techniques :
- Le title
- Les meta-tags
- La rédaction sur le web et l’intérêt d’un contenu cohérent
- Le maillage de liens
Définir ses objectifs
S’organiser pour les atteindre
Recherche et sélection de cibles
Recherche de mots-clés
- Outils
- Focus sur les suggestions de Google Adwords
- Création d’un tableau
La longue traîne
- Comment l’exploiter ?
- Affinage des priorités sur mots-clés
Feuille de route du référenceur
Les procédures de base
- Robots.txt
- Sitemap
- Réécriture d’url
- Maillage
- Marquage pour statistiques
Actions à planifier
- Recherche et sélection d’annuaires
- Recherche et sélection de sites pour échanges
- Démarche réseaux sociaux
Des objectifs vers la rédaction
Les outils de suivi
- Google webmaster tools
- Générateur de sitemaps
- Google Analytics
- Google Insight
Conclusion
- Ressources en ligne
- Ouvrages à consulter
Niveau 2
Comprendre le fonctionnement d’un bot : indexer et optimiser le “crawling”
Identifier les éléments primordiaux d’un site SEO friendly ?
- l’arborescence
- les urls
- balises méta et html
- les métadonnées et le web sémantique
- les différentes pages : utilisation des zones chaudes
Focus sur le netlinking interne
- page de destination
- architecture en silo
Cas des sites mobiles
Identifier et lister les erreurs à éviter
- les redirections et gestion des pages obsolètes : faulty redirect, 302…
- les pages 404
- duplication et contenu pauvre
- la suroptimisation
- précautions à prendre pour un site en développement
- précautions à prendre pour une refonte
- que nous dit Google : Webmastertool
