Optimisation du référencement du site E-Commerce

Date de dernière mise à jour : 18/10/2019

Optimisation du référencement du site e-commerce

Optimiser son site pour les moteurs de recherches et un référencement efficace et durable

Ce parcours de formation fabrique des compétences opérationnelles.

Il couvre le bloc “Optimisation du référencement du site e-commerce” du titre “Animateur E-Commerce.

La compétence de référencement est aujourd’hui très recherchée. Que vous soyez en agence, à votre compte ou en entreprise, le chargé de référencement internet met tout en œuvre pour que le site de son client se retrouve en tête des recherches sur Internet. Une profession en plein boom. Ce bloc de compétence propose une compétence opérationnelle qui est la première étape pour acquérir toutes les bases sérieuses pour se diriger vers cette voie.

Public :

Toute personne souhaitant acquérir les bases de la gestion technique et organisationnelle du référencement naturel et des espaces et campagne publicitaires sur un site web.Les demandeurs d’emplois qui souhaitent devenir des professionnels du référencement naturel ou payant.

Définitions et évolutions

  • Les sources de trafic sur le web
    • Les moteurs de recherche
    • Les annuaires
    •  
  • Recherches et résultats
    • Habitudes des internautes
    • Techniques avancées de recherché
    • Les évolutions des moteurs de recherche
  • Quels leviers pour influer sur son trafic ?

Référencement, web et social marketing

  • Référencement, positionnement, visibilité, trafic 
  • Référencement naturel / référencement payant
  • Point sur les clefs fondamentales du référencement
  • Les facteurs favorisants – Les facteurs bloquants

Préparation du référencement

  • Recherche des points forts et carences (site du participant ou un autre)
  • Inventaire des actions concrètes à entreprendre sur le site

Feuille de route

  • Point sur les connaissances intégrées ou non
  • Les actions et procédures à mettre en place
  • Plan de route : recherches, fixation d’objectifs, suivi, optimisations…

Savoir pour agir

  • Techniques :
    • Le title
    • Les meta-tags
    • La rédaction sur le web et l’intérêt d’un contenu cohérent
    • Le maillage de liens
  • Définir ses objectifs
  • S’organiser pour les atteindre

Recherche et sélection de cibles

  • Recherche de mots-clés
    • Outils
    • Focus sur les suggestions de Google Adwords
    • Création d’un tableau
  • La longue traîne
    • Comment l’exploiter ?
    • Affinage des priorités sur mots-clés

Feuille de route du référenceur

  • Les procédures de base
    • Robots.txt
    • Site-map
    • Réécriture d’url
    • Maillageo
  • Interne
  • Externe
    • Echanges de liens
    • Marquage pour statistiques
  • Les indicateurs de performance
  • Actions à planifier
    • Recherche et sélection d’annuaires
    • Recherches et sélection de sites pour échanges
    • Démarche réseaux sociaux
  • Des objectifs vers la rédaction
  • Les outils de suivi
    • Google webmaster tools
    • Générateur de sitemaps
    • Google Analytics
    • Google Insight
  • Conclusion
    • Ressources en ligne
    • Ouvrages à consulter
    • Questions / réponse

Google Adwords

Définir les supports de diffusion

  • Google Adwords
  • Google Adsense
  • Yahoo Search Marketing

Choisir des listes de mots clés et la plateforme

  • Définition des objectifs
  • Benchmark de la concurrence
  • Génération des mots clés
  • Choix de la plateforme

Configurer une campagne

  • Configurer ses mots clés
  • Configurer les annonces
  • Configurer le suivi

Gérer sa campagne

  • Gérer son budget
  • Gérer ses annonces
  • Gérer ses mots clés
  • Gérer ses objectifs

Suivre et optimiser sa campagne

  • Croisement Google Analytics
  • Suivre les conversions
  • Lancer des phases de tests
  • Editer et automatiser les rapports

Google Analytics Avancé

Evolution d’analytics

  • Historique
  • Classic analytics
  • Universal analytics

Plan de taggage

  • Méthodologie de mesure
  • Définir son plan de taggage
  • Les cookies
  • Informations collectées par défaut – Clics et sessions
  • Sessions et utilisateurs
  • Sessions et entrées
  • Pages vues et pages vues uniques
  • Les évènements
  • Les dimensions personnalisées
  • Atelier pratique

Google Tag Management

  • Fonctionnement GTM
  • Prise en main du back office
  • Revue des balises,
  • macros et règle
  • Atelier pratique

Mon appareil, mes données

  • Site web
  • Application web :
    • Le protocole de mesure 
  • Atelier pratique

Affinement des mesures avec GTM

  • Mise en place de Timer pour affiner le taux de rebond
  • Tracking d’évènement sur l’utilisation des pages produits
  • Tracking E-commerce
  • Les réseaux sociaux
  • Conversion Adwords

Préparation à la certification Analytics

  • Modalité de passage
  • Exercices de préparations en anglais

Objectifs de la formation Optimisation du référencement du site e-commerce

Être capable de :

  • Créer du trafic qualifié sur un site web, 
  • Créer et entretenir un flux de visiteurs.

Attention, il n’est pas évoqué dans cette formation la partie display et publicitaire.

Dates de la formation Animation de la politique de commercialisation en ligne

  • 28/11/2016 au 08/12/2016 à Rennes


Lieux :

  • VANNES – PLESCOP
  • RENNES
  • NANTES

Locaux à 1′ de la voie express Nantes – Brest – Rennes

Pour vos formations INTRA*, nos formateurs peuvent intervenir dans VOS LOCAUX :

  • PARIS
  • RENNES
  • NANTES

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