Niveau 1
Définitions et évolutions
Les sources de trafic sur le web
Les moteurs de recherche
Les annuaires
Les portails thématiques
Recherches et résultats
Habitudes des internautes
Techniques avancées de recherche
Les évolutions des moteurs de recherche
Quels leviers pour influer sur son trafic ?
Référencement, web et social marketing
Référencement, positionnement, visibilité, trafic
Référencement naturel / référencement payant
Point sur les clefs fondamentales du référencement
Les facteurs favorisants
Les facteurs bloquants
Préparation du référencement
Recherche des points forts et carences (site du participant ou un autre)
Inventaire des actions concrètes à entreprendre sur le site
Feuille de route
Point sur les connaissances intégrées ou non
Les actions et procédures à mettre en place
Plan de route : recherches, fixation d'objectifs, suivi, optimisations…
Savoir pour agir
Techniques :
Le title
Les meta-tags
La rédaction sur le web et l'intérêt d'un contenu cohérent
Le maillage de liens
Définir ses objectifs
S'organiser pour les atteindre
Recherche et sélection de cibles
Recherche de mots-clés
Outils
Focus sur les suggestions de Google Adwords
Création d'un tableau
La longue traîne
Comment l'exploiter ?
Affinage des priorités sur mots-clés
Feuille de route du référenceur
Les procédures de base
Robots.txt
Sitemap
Réécriture d'url
Maillage
Marquage pour statistiques
Actions à planifier
Recherche et sélection d'annuaires
Recherche et sélection de sites pour échanges
Démarche réseaux sociaux
Des objectifs vers la rédaction
Les outils de suivi
Google webmaster tools
Générateur de sitemaps
Google Analytics
Google Insight
Conclusion
Ressources en ligne
Ouvrages à consulter
Niveau 2
Comprendre le fonctionnement d'un bot : indexer et optimiser le “crawling”
Identifier les éléments primordiaux d'un site SEO friendly ?
l'arborescence
les urls
balises méta et html
les métadonnées et le web sémantique
les différentes pages : utilisation des zones chaudes
Focus sur le netlinking interne
page de destination
architecture en silo
Cas des sites mobiles
Identifier et lister les erreurs à éviter
les redirections et gestion des pages obsolètes : faulty redirect, 302…
les pages 404
duplication et contenu pauvre
la suroptimisation
précautions à prendre pour un site en développement
précautions à prendre pour une refonte
que nous dit Google : Webmastertool
Ecrire des robots.txt et .htacces pour le SEO
Construire une checklist ‘Technical SEO'
Echanger et faire le point sur les études sur des facteurs de “rank”